Мираторг
26 + еще одна фрикаделька
Разработка дизайн-концепции потребительской упаковки
новой продуктовой линейки — готовых замороженных фрикаделек.
новой продуктовой линейки — готовых замороженных фрикаделек.
У готовых замороженных фрикаделек «Мираторг» нет аналогов на рынке полуфабрикатов в торговых сетях. Единственный и основной конкурент на данный момент — шведские фрикадельки, за которыми специально нужно ехать. Ближе, чем в Швецию, но тоже далеко.
«Мираторг» меняет ситуацию и делает любимый всеми продукт доступнее по местоположению. За ним не нужно ехать за пределы города, а можно приобрести в любой популярной розничной сети.
Целевая аудитория продукта
У готовых замороженных фрикаделек «Мираторг» нет аналогов на рынке полуфабрикатов в торговых сетях. Единственный и основной конкурент на данный момент — шведские фрикадельки, за которыми специально нужно ехать. Ближе, чем в Швецию, но тоже далеко.
«Мираторг» меняет ситуацию и делает любимый всеми продукт доступнее по местоположению. За ним не нужно ехать за пределы города, а можно приобрести в любой популярной розничной сети.
Никто не считал, сколько фрикаделек в упаковке, — а зря! Это увлекательно и познавательно. Увлекательно как способ скоротать время (пока жаришь их на сковороде).
Познавательно, потому что точно знаешь, сколько их съесть. Хотя фрикадельки — блюдо такое: считай не считай, а все равно хочется еще одну… К тому же фрикадельки шведские и датские. А это народы, которые любят и уважают счет.
На упаковке указано точное количество фрикаделек в пачке: все 26 штук. К фудстайлу прилагается небольшой рассказ, где транслируется главная мысль концепции: наши фрикадельки настолько вкусные, что, сколько ни считай, всегда хочется еще одну. В зависимости от рецептуры фрикаделек блюдо украшено флажком с указанием страны: Дания, Швеция или Италия.
Темная цветовая гамма передает премиальный характер марки. В то же время легкий и дружелюбный тон коммуникации располагает к себе аудиторию.
После внедрения новая упаковка показала положительную динамику с начала продаж.
Благодаря сохраненной преемственности с маркой «Мираторг» и концептуальному наполнению продукт был хорошо воспринят аудиторией.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор, арт-директор
Сюзанна Белкина — дизайнер
Александр Бакин — руководитель проекта